Реклама в газете Тольятти. Разместить объявление в газете

Об эффективности рекламы

Как найти эффективную рекламу 

Любой предприниматель сталкивается с конкуренцией. Как продвигать свой товар?

О своем опыте нам рассказал Александр, директор компании по производству и установке оконных конструкций в областном центре со штатом сотрудников 9 человек.


Сначала у меня был договор франачайзинга от крупного производителя. Через два года я закупил оборудование и с 2007 года руковожу этим бизнесом сам и про рекламу могу сказать не мало. Это очень важная сфера. Пожалуй, процентов 50 успеха зависит от эффективности донесения информации до потребителя. Слаженная деятельность коллектива, профессионализм персонала не дают хорошей отдачи, если не удается "достучаться" до покупателя. Каждый день уделял вопросу продаж по нескольку часов, сменил не одного менеджера по рекламе. Пробовал многое ― газеты и листовки в почтовые ящики, местное радио...


Помню года три назад был такой случай. Часть затрат на рекламу шла на объявления в местном рекламном издании, распространяемом в почтовые ящики во всех районах города. Результаты оставляли желать лучшего, но от других я отставать не собирался. Платил за рекламирование наших окошек три раза в неделю среди еще почти 30 других оконных компаний. И вот однажды мой менеджер по рекламе предлагает "другой" способ рекламы. Бумагу в цвете с моими объявлениями будут распространять в те же ящики, но по другим дням. Что-то в этом меня смутило.  Позвонил товарищу, поделился подозрениями в адрес рекламщика ― он смеется: разводят вас, как кроликов! Будете теперь платить дважды за одно и тоже.

Сначала я на "новое" предложение все-таки согласился. В итоге получалось, что раньше я платил за рекламу 30 тыс. руб. в месяц и моё предложения видели практически все желающие. Теперь чтобы сравняться по охвату потенциальных потребителей с конкурентами, которые также согласились поучаствовать в супер предложении, я должен был выложить еще столько же. А обе рекламные услуги, как оказалось, предлагает одна и та же компания.


Как же так! Вы за наши деньги навязываете нам дополнительные услуги, пользуясь своим положением на рынке. Теперь те же люди, получавшие нашу рекламу, будут получать повторно ту же рекламу от тех же рекламодателей? А для чего это им нужно? А зачем нужно нам? Вы хотите давать одни и те же объявления 30 дней в месяц? Ведь это не продуктивно и поэтому бессмысленно. И самое главное, мы должны платить в два раза больше, чем прежде!


Я дозвонился аж до директора, высказал ему всё и пообещал обзвонить всех своих конкурентов и предложить им объявить бойкот "хитрому рекламщику". Выпустил, как говорится, пар. Потом успокоился, подумал и пригласил на работу специалиста по продажам, денег на зарплату которому прежде было жалко.

И хотя за рекламу в той первой газете объявлений я плачу до сих пор и работа специалиста по продажам результативна, от поисков новых способов рекламы не отказываюсь. Вот такая история.

Рекламные технологии не стоят на месте. Методы усовершенствуются, исследования результативности не прекращаются.